阿迪达斯全球营销副总裁 Erika Wykes-Sneyd 在纽约 DPAA 全球峰会上。图片：DPAA。
在过去两年中，标志性鞋履品牌阿迪达斯通过与技术合作伙伴和创作者合作，并推出了自己的 NFT，一直在建立元界。
领导这项工作的是 Erika Wykes-Sneyd，他在最近的 DPAA 全球峰会上谈到了该品牌的历程。她在 PlayStation、Venmo 和 Uber 拥有金融科技和游戏技术方面的经验。
以下是阿迪达斯迄今为止采取的措施。
建立一个准备好元节的团队
阿迪达斯于 2021 年 2 月开始了他们的元宇宙之旅。特斯拉的埃隆马斯克刚刚在推特上表示，他的公司将接受比特币支付汽车费用。这提高了加密货币的可信度，以及管理 web3 交易的基础区块链技术。如果更多用户要收集和展示基于区块链的 NFT，那么这也是品牌应该参与的空间。
Wykes-Sneyd 成立了一个元宇宙工作组，允许组织内的任何人选择加入并贡献想法。
“我立即在组织中发现了很多热情的人，他们已经在考虑这个空间，”她说，并补充说他们是“一线工作人员”，不在最高管理层或 IT 部门。他们是在大流行封锁期间花更多时间参与 web3 项目的人，通常是在 Discord 上。
从最初对公司连锁电子邮件表现出兴趣的 55 人中，Wykes-Sneyd 创建了一个 22 人的工作组，其中包括整个组织的员工。
然后，工作组的成员被邀请提出想法。
“我们发现了组织中的机会和人才库，”Wykes-Sneyd 说。
使用这些想法，Wykes-Sneyd 制定了一个进入市场的战略，其消费者和类别研究的基础与她在其他产品发布中使用的相同。她说，不同之处在于，在这种情况下，这是一个自下而上的过程，涉及组织各个级别的人员。
她说：“让那些每天都过着它的人进来。” “它不会来自自上而下。”
慎重选择合作伙伴
“进入这个领域有很多不同的方法，但你可能会说我们的风险更大，因为我们确实在区块链上放置了 NFT，现在我们必须永远为这个社区服务，直到我们决定不去不再这样做了，”Wykes-Sneyd 说。
随着年轻消费者从社交媒体平台转向 Discord 和Roblox 等 3D 虚拟游戏平台，阿迪达斯希望确保他们在 web3 观众面前拥有真实可信的形象。
阿迪达斯放弃了 NFT，允许购买它的用户成为志趣相投的阿迪达斯粉丝特殊俱乐部的一部分。
他们与加密领域的知名先驱 GMoney 合作。无论好坏，他们还与 Bored Ape Yacht Club 合作，这是一个基于以太坊的 NFT 集体——他们在社区中广为人知，最近被 SEC 调查。阿迪达斯还参与了 PUNKS Comics 创作的基于 NFT 的漫画的品牌投放。
Wykes-Sneyd 说：“营销人员真的很难找到在文化上可信、本土化和有机的方式，因此这些微型社区的兴起将成为下一个聪明、精明的营销人员出现的地方。”
创建路线图
与要求真实性的怀疑受众建立文化货币需要长期的游戏计划。
阿迪达斯建立的每一个合作伙伴关系都为 web3 用户带来了更多的曝光率，并展示了该品牌对该领域的承诺。
旅程中的每一步都让品牌更接近于通过 web3 渠道销售真实商品和虚拟可穿戴设备和代币。该计划是让阿迪达斯通过在销售的每件商品中加入 NFT 来建立商品的二次收入。当一双阿迪达斯鞋被转售时，NFT 的区块链将记录该交易。该区块链中将包含一项协议，该协议将奖励阿迪达斯从这些二次销售中分得一杯羹。
但无论是实际商品，还是虚拟化身的可穿戴设备，关键在于让消费者无论身在何处都能够展示他们的品牌亲和力。
“身份是下一个要探索的大事，”Wykes-Sneyd 说。“你想在你的虚拟世界中如何识别？那个身份怎么显示？你想成为什么样的人？你的笔名是什么，你想要什么样的特质？”
她补充说：“这个空间充满了希望。请不要陷入消极情绪。开始忽略这一点，因为一旦你这样做了，你就会更加了解年轻一代正在寻找的机会。无论有没有我们，他们都会让它发生。所以，我想说我们想和他们在一起。”
